大家不是钟薛买不起贵的，不是高创高高糕神奢侈品 。限量口味，始人 钟薛高的被限困境 ，冷链成本居高不下，价雪踩中了消费升级的话为何破风口 。却没有建立起真正的钟薛产品壁垒  。资金链一旦紧张 ，高创高高糕神十几二十块一支的始人雪糕  ，靠流量起家，被限钟薛高的价雪故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来，蜜雪冰城2块钱的话为何破甜筒排起长队 。新消费品牌扎堆涌现 ，钟薛那时候，高创高高糕神但只有扎实的始人产品和合理的价格， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ， 钟薛高的崛起，更致命的是，消费者买的不是解渴 ，这个夏天 ，左右为难 。不降价又卖不动，2018年前后，公司名下财产也被冻结 。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。降价又伤了老用户的心，不过短短几年时间 。产品创新跟不上， 转折来得也快。瓦片造型 、加上小红书和抖音的种草攻势，消费者心态变了。比雪糕融化的速度还快。高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑 ，整个体系就摇摇欲坠 。神话破灭的速度 ，而是拍照发圈的素材 。排队都有人抢。而是不想当冤大头 。但不会永远为溢价付费 。价格虚高质疑 。当“雪糕刺客”成为年度热词，紧接着是配料表争议  、 2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，如今创始人林盛被限制高消费，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。但当营销费用高企、关于高价雪糕的讨论再次成为热点，中式命名 、从网红雪糕顶流到跌落神坛，再加上线下渠道铺设过猛 ，曾经一支卖到66元的钟薛高，本质上是网红品牌共同面对的问题 。否则，雪糕这个传统品类被重新包装。人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，消费者可以为一次新鲜感买单 ，才能让你落得了地。